据央视新闻最新音问，当地时刻1月15日，好意思国当选总统特朗普正在研讨在上任后发布一项行政命令，暂停履行TikTok销售或扼制法60至90天。

据两名知情东谈主士称，特朗普或签署行政命令，该命令将破除拜登政府19日在世界范围内扼制该应用治安的禁令。特朗普示意，在这个平台上他受到平凡拥趸，领有卓绝1400万粉丝。他但愿梗概完结此前的竞选承诺。

“TikTok苍生”这股只怕的流量，仍在贬抑涌入小红书。

据商场考虑机构Sensor Tower臆测，与之前七天比较，昔日一周小红书在好意思国移动端的下载量简直增长了两倍。另有媒体报谈称，昔日两天，小红书已迷惑卓绝70万名新用户。不外，这些数据未得到小红书证据。

完毕发稿前，“TikTok refugees”这一话题下已有超20万条札记，总浏览量超2亿。

好意思国区App St­o­re排名榜。

不仅如斯，这泼天的流量不仅让小红书登顶苹果好意思区等多国、多地区应用商店免费榜，还激发了老本商场的抠门，A股关系成见股不息走强。1月15日，小红书成见股延续14日涨势，眺望科技、寰宇秀、引力传媒、壹网壹创、瞻仰股份、歌力念念、皮阿诺涨停。

小红书成见股涨势，完毕1月15日，图：Wind

“小红书在好意思国商场的影响力尚处于起步阶段，随着用户数目的贬抑增多以及平台功能的不息完善，其在全球酬酢媒躯壳局中占据一隅之地的后劲迢遥，好意思国KOL不错在这个新兴的平台上提前布局，占据有益位置，取得更多的发展机会和空间。”河南尔君文化传媒有限公司总司理李诚在接受21世纪经济报谈记者示意，“流量很伏击，留得住流量而况能调治流量进行可不息的交易化运作其实才是更伏击的。”

应酬近况，小红书还需要反馈用户需求，快速推出内置翻译功能，搞定用户之间的不异问题等问题。

但比较这些短期的济急举措，更让小红书难以抉择的，或是平台耐久的战术问题。作念中国的小红书，如故作念国际化的小红书，以及何如国际化？

流量变“留量”是好意思好愿景，但当下感触良深，不仅是审核、算法等重重挑战，还有Tik Tok的前车之鉴。清律讼师事务所首席结伙东谈主熊定中更是直言，中国企业对外提供互联网行状时，要是参加宽裕的详确和合规成本，那么严格遵从当地法律法例并莫得实验性零乱，TikTok面前边临的也不是“合规压力”而是“番邦政府政事压力”。

小红书面前，莫得任何前例可援，无论它的选拔是什么，皆不松驰。

好意思国“掉馅饼”？

好意思国最高法院近日裁定，保管了对TikTok的禁令。字据王法，要是TikTok的母公司字节跨越不出售该应用，好意思国将于1月19日强制关闭TikTok。但是，字节跨越已明确拒却出售。

TikTok被封后，用户会去那里一度成为公共热议的话题。

此前，TikTok的崛起，一度冲击到几个既有国际闻明社媒巨头，其短视频的突破点和私有的算法保举，促使Meta和谷歌不得不加速在短视频鸿沟的布局。尤其是在泰西前卫圈，流量平台完成了从Snapchat到Instagram，再到TikTok的更迭，逐渐重塑了前卫传播的模式。

和Snapchat的滤镜风和Instagram的过分考究不同，TikTok的短视频强调当然、透明和高频更新，迷惑了巨额年青用户。据悉，在客岁早些时候的一项探询中，考虑机构Coresight就发现，好意思容和前卫是消费者在TikTok Shop上购买最多的品类。

字据Earnest Analytics对信用卡数据的分析，2024年11月份，TikTok商店的来回额增幅卓绝了Temu和Shein等同业。TikTok官方也晓谕，其在2024年玄色星期五的销售额增长了两倍，超1亿好意思元，其中最畅销的品牌包括Crocs和雅诗兰黛。

早在2020年8月，Meta在Instagram上推出Reels，随后在2021年膨胀到Facebook，并于2022年推向全球50多个商场。Reels的推出是为了径直与TikTok竞争，提供近似的短视频体验。

谷歌旗下的YouTube，也在2020年推出了类TikTok的短视频子栏目Shorts，进口在APP底端Tab选项，最长可制作60秒视频，于2021年3月在好意思国测试，7月份在全球范围内推出。

短视频的威力确乎谢绝小觑。客岁，Meta首席履行官马克·扎克伯格向投资者示意，仅Reels就占据了Instagram用户使用时刻的50%以上。

谷歌客岁也示意，每月有卓绝20亿登托付户不雅看YouTube Shorts。TikTok被封，这部分业务有望得到更大抠门度。

与此同期，告白商场口头也将从头洗牌。字据eMarketer的分析，要是TikTok被禁，好意思国在该平台上耗尽的告白用度中卓绝一半将流向Meta和谷歌旗下的钞票。具体来说，Instagram和Facebook将差别占据TikTok从头分拨告白支拨的22.5%和17.1%，YouTube将占据约10.7%。

TikTok禁令实施后，Meta和谷歌当作TikTok的主要竞争敌手，毫无疑问是径直受益者，但这也波折促成了一波TikTok用户转向其他的中国社媒，小红书只怕成了链接这波流量的“荣幸儿”。

一些TikTok用户选拔小红书，一定进度上是通过这种神色抒发对好意思国禁令的不悦。他们合计，所谓的数据安全问题仅仅一个借口，所在是为了荧惑Meta等企业络续把持商场。因此，他们选拔在小红书上重建用户社群以示不平。

小红书用户阐明原因。

一位用户在视频中说：“我应许盯着一种我看不懂的谈话，也不肯使用马克·扎克伯格领有的任何酬酢媒体平台”；还有效户示意，“要是咱们的政府合计咱们会因循这项TikTok禁令，那他们就是疯了”。

字据应用数据考虑公司Sensor Tower的臆测，本周RedNote（小红书国际版）的好意思国下载量同比增长卓绝200%，比前一周增长194%。

涌向小红书

为什么是小红书而不是别的应用？

TikTok闻明网红“whattheish”在当地时刻1月12日发布视频，称小红书是TikTok的中语版，“我知谈TikTok被禁后，咱们要去那里——有一个叫Rednote的应用治安，它是TikTok的中语版，你不错在应用商店下载。”

过程多个KOL的命令，小红书的名号飞快在TikTok上传开，巨额用户涌入。据报谈，小红书仅两天内就有卓绝70万用户加入。

对此，河南尔君文化传媒有限公司总司理李诚向21世纪经济报谈记者分析称，从应用获取渠谈来看，在国外的App Store等应用平台，用户梗概径直方便地下载小红书应用，这为TikTok用户向小红书的改变提供了便利条目。

此外，小红书的营销团队也在恣心所欲，“在国外App Store搜索TikTok或者抖音时，小红书出面前付费告白位，保举公共下载。”李诚分析谈，可见小红书也在积极链接这波流量。

横向对比来看，TikTok的“替换装”并未几，受迎接进度排名第二的Lemon8仍受潜在禁令胁迫，且功能和社区范畴无法与TikTok并列。2024年11月，TikTok晓谕Lemon8将与TikTok账户系统整合，用户的TikTok数据和用户名不错径直用于Lemon8，同期，Lemon8的个东谈主尊府集合也将默许认识在TikTok账户中。但也因此，部分用户顾忌它也会际遇和TikTok一样的封禁庆幸。

Lemon8是字节跨越旗下与小红书功能和内容生态较为接近的居品，昔日几周，Lemon8一纵贯过补助的TikTok视频向TikTok用户扩充其应用治安。但也有外洋用户示意，Lemon8的内容和小红书比起来太少了，有不少外洋用户是转到Lemon8之后又转来了小红书。

主打创作家算法友好和变现机会的Neptune，仍在测试阶段，用户基础与生态皆尚未闇练。一时刻，小红书似乎是最合理的选拔。“从TikTok开动，以算法驱动的新式酬酢集会平台，中国的弘扬优于好意思国。小红书的私有种草模式等于典型体现，它将酬酢种草共享与算法等技艺会通，使用户千里浸其中。”互联网分析师丁谈师向记者示意，“且小红书的内容丰富，涵盖生涯、旅游、体育、健身、好意思食、文娱等逼近生涯的鸿沟。”

“TikTok是一个强劲的发现型搜索引擎”，媒体集团Dirt的创举东谈主兼首席履行官Daisy Alioto指出，当在Instagram上搜索某种穿搭教程，得到的不外是几张像片，而在TikTok上，则不错发现新大陆。战术经营公司Wavelet Strategy 创举东谈主Ivy Yang示意，小红书和TikTok最根柢的共同点在于，它们均所以“发现”机制为中枢的平台。而这一特色对培养前卫内容的创作环境，以及引爆热度皆荒谬友好。

把合手“商机”

“投诚”的外洋用户汗漫涌入小红书，但从“泼天流量”到“泼天华贵”，还隔着复杂的“变现”。

国内有品牌已作出快速反应，想要接住这拨流量。

阿里国际站先当了“显眼包”：Do you want to make Money（你想收获吗）？咱们是亚马逊的货源地，快来当明星企业家。

携程幽默示意：say go let’s go（说走就走），机票酒店透顶有。

阿里国际站在小红书发布的“揽客”帖。

段子挺零散念念，中枢业务先容也挺了了。但从面前的情况来看，这种玩梗更多是一种初步的尝试和互动。这些品牌的褒贬区里，甚而莫得出现外洋ip。有国内网友随着惊恐：“这样大的流量，你也抓不住啊。”

不外，要是这种趋势能不息，国内公司如故有但愿借谈小红书拓展品牌营销效力。尤其是领有外洋业务的互联网公司，比如，好意思团不错通过小红书扩充其外洋业务，迷惑外洋用户使用其平台订餐、旅游等行状；阿里巴巴不错展示其跨境电交易务的上风，迷惑外洋商家和消费者。

这一趋势背后，应该看到，国内企业的出海节律正在加速，诈欺万般可触达渠谈迷惑外洋用户详确力也成为一种交易常态。

国际品牌同样不甘过期。万豪旅享家最初用英文发帖，迎接番邦友东谈主来中国过新年，天梭表1月15日的帖文也依然给与中英文。但更多品牌还在不雅望。

有一品牌公关总监指出，小红书的交易扩充不是很告捷，面前的流量能不成进行交易调治如故个问题，也制约他们在小红书投放的兴致，但他信服这拨流量日后会影响小红书底本的环境，外资品牌也不错选拔外洋的KOL等，一切动态值得不雅察，该公司面前则仍在不雅望。

玩梗仅仅一种短期的营销技能，要想确实迷惑外洋网友的消劳作，还需要国内互联网企业耐久不息地进行品牌竖立、内容输出和用户运营，逐渐树立起品牌融会度和信任度。而况，短期的流量涌入不料味着耐久的用户留存和活跃度，这场中语互联网的狂欢，还试验着内容平台的运营和行状才气。不外好在，Tiktok的告捷，依然说明了内容平台的迢遥后劲。

“Tiktok苍生涌入中语互联网，对流量变现来说，短期内莫得这个价值。”电商战术分析师李成东向21世纪经济报谈记者示意，除非国内品牌的酬酢账号下积攒了一定例模的外洋用户，那么投放小红书会成为投放Tiktok的一个替代选拔。“流量价值一定是基于数目级，才有道理，不然价值有限。”

比较于侵犯的品牌方，昔日几天处于风口浪尖的小红书恒久保持千里默，未对外作出任何回话。如斯大范畴外洋用户的短暂涌入，让小红书有些措手不足。当作专注于中语生态的内容社区，小红书并未作念好招待纷乱量外洋用户的准备。

深耕小红书生态的不雅察者麋鹿先生Sky告诉21世纪经济报谈记者，以前其实也有外洋创作家入驻小红书，他们一部分是会中语，还有一部分固然用英语，但也有东谈主协助进行翻译。

不错会通为，之前入驻的外洋创作家皆选拔“入乡顺俗”，用中国用户的神色在小红书发展。但此次变得不同，这些自称“TikTok苍生”的外洋用户带来了巨额英文内容，径直冲破了小红书原有的寂静。

要道抉择

接下来，小红书要回答的问题是，络续作念中国的小红书，如故作念国际化的小红书。

从面前的商场趋势来看，出海是势在必行，要是有机会，小红书应该也会选拔国际化。紧接着要回答的问题是，小红书该用什么样的神色来作念国际化。

一位熟悉外洋生态的创业者告诉21世纪经济报谈记者，小红书其实很早之前就推出过国际版，但其时由于用户风气、内容调性以及外洋商场竞争热烈等原因，小红书国际版的发展并不堪利，自后也逐渐淡出。

面前，因为好意思国政府对TikTok的打压，只怕让小红书的国内版块走向世界舞台，甚而还匡助小红书径直筛选出了一批优质创作家。是否趁势接住这波流量，并将其调治为“留量”，是小红书亟需回答的问题。同期，这也会决定其接下来的动作。

要是小红书合计“TikTok苍生”的涌入仅仅短期状况，那它很可能不会过多搅扰，甚而不上线翻译功能。对小红书而言，更伏击的是能借这波热度，迷惑更多中国的非小红书用户，进而扩大其在中国商场的浸透率。

相背，要是小红书要借机启动国际化，那它可能需要参加更多力量，去迷惑更多的外洋用户注册。在社区运营上，除了增多翻译这类不错匡助用户不异的功能外，小红书也需要吸取此前国际版失败的教育，加速内容生态的腹地化，与腹地用户树立深度联结感。

更具挑战的是，小红书需要从头调试内容分发算法，让多谈话的内容生态愈加均衡。同期，小红书要进一步增强审核力量以及完善社区准则，确保社区内容合乎不同地区的监管需求。

无论小红书选拔专注于国内商场，还所以“TikTok苍生”为机会探索国际化旅途，此次外洋用户的涌入皆将对其翌日战术产生深入影响。

另一方面的隐忧是，要是TikTok会因为秘籍和安全等问题遭到监管，随着小红书等APP在好意思国用户中的提升，其是否也将靠近前者际遇的压力和逆境？清律讼师事务所首席结伙东谈主熊定中合计，“事实上，我也并不合计秘籍问题会成为此类事件的中枢问题。”

他进一步指出，当地国要是基于相识形态各别，建议洋家安全这类政事目的，则超出了企业不错平时应酬的范围。要是小红书在职何其他国度发展到TikTok级别的影响力，其能否保持踏实运营，很猛进度上只可依赖于当地国的法治环境。

回到脚下的问题，就面前部分用户涌入小红书的情况而言，当作境外数据领受方平台，其更多需要研讨的，亦然境外用户所在国对其公民个东谈主信息保护方面的法律法例问题。就好意思国境内对数据集会、存储、传输和使用关系的法律法例而言，不同于欧盟的调处强监管策略，好意思国互联网个东谈主信息和数据保护的专门性法例主要所以各州立法实践为主。

熊定中先容，现时好意思国在关系鸿沟较为伏击的法例是《加州消费者秘籍法》（CCPA）和《加州侵犯秘籍法案》（CIPA），其关系合规要求具有较高参考价值。此外，尤其需要抠门的是未成年东谈主信息保护问题，世界列国在该鸿沟的合规要求皆是抠门度高、查处力度强，因此小红书等平台还需要要点抠门好意思国的《儿童在线秘籍保护法》。

要是小红书能告捷均衡多谈话、多文化、秘籍数据等多方面的社区生态，它不仅有望在全球商场占据一隅之地，还可能成为中国互联网居品出海的又一告捷案例。

泼天流量，东谈主们不时梦寐以求，但当它只怕莅临，却又“焉知祸福”。小红书面前莫得不错模仿的案例。国内的酬酢媒体平台管束层，也衰退管束和运营国际化酬酢媒体平台的教育。这关于监管部门亦然全新的课题。无须苛责。无论小红书作何抉择，皆不成浅显地说它是对如故错，这是历史性的难以承受之重，却是现实的必答题。侵犯也罢，惊喜也罢，看客也罢，让咱们以宽厚的心态期待小红书走向一个不算太差的历史单行谈。

（部分尊府来自央视新闻）

21世纪经济报谈记者白杨、董静怡、孔海丽、吴立洋、易佳颖、高江虹 上海、北京报谈开yun体育网