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《互联网+微媒体：移动互联期间的新媒体营销密码》 作家：刘欣慰;康咏铧;程子桉;董绍春

序

法国科幻动作大片《超体》中结局的一句“I AM EVERY WHERE（我无处不在）”令东说念主印象潜入。在女主角的脑域斥地度达到100%之后，她便进化到了普通东说念主类始终无法企及的高度。由于她当下的身体己经没观念承受大脑行径需求的能量，于是将身体数据化，终末只留住一张U盘，唯有有一台连上互联网的电脑，她就无处不在了。

电影中东说念主的身体不错数据化，那么咱们所处的实验环境呢？

要是将互联网视为一个宽阔的生态系统，那么其中具有能动性的中枢主体即是“东说念主”。互联网为咱们个体提供筹办的工夫平台相沿。与此相筹办的愿景就是完结东说念主与互联网“无处不在”的“万物互联”的筹办。

跟着互联网+期间的到来，微博、微信、微视频、微电影、微告白、APP 等各式正在爆发的微媒体倾盆而来。咱们依然感受到微媒体细菌一样无处不在的超强浸透力。

1.究竟何为微媒体

率先，咱们必须明晰，媒体的劳动是传递信息，其价值在于影响力。

而这种影响不错应用在营业，一样某种趋势或潮水，让商场关怀某种家具；不错应用于政事；也不错用于制造公论……当媒体成为传播的渠说念时，其中被传递的信息就叫作念告白。

微媒体（Micro Media)是由许多寥寂的发布点组成的网罗传播结构，例如微博等。其收货点有三个标的：告白收入、传播用度和升值服务。

2.微媒体有4个特征

(1)升值性：

信息源是指任何产生信息升值的发布。必须有信息的源泉参与才可能产生有价值的微媒体网罗，例如写一篇著作是信息源，对信息作念一次有价值的修改、或者发布一条挑剔，都是信息源。

(2)各别性：

这种各别性是指微媒体全体与传统媒体的各别：由于都是细小的个体所发布的内容，格调、导向性、内容都会不同，很容易清爽。

(3)传播性：

这种传播指的是自觉的传播而不是通过报亭这么的发布渠说念，经常需要两个条款：①信息源对信息公开；②传递旅途上莫得停止。

(4)选定性：

由被关怀到被议论，再到被传播，这是用户筛选的例必恶果，信息的以强凌弱在此当然酿成。

而在Web 2.0期间，许多东说念主运转把博客叫作念媒体，当今许多东说念主把微博、微信叫作念微媒体。其实这不准确，应该把许多个细小的博客、微博等平台所组成的通盘这个词信息传播网罗看作念一种媒体，况且这种媒体的限制依然达到通盘东说念主谢却无情的进度，并与通盘传统媒体不同。以后会出现愈加丰富多彩的微媒体表情。

基于微媒体创造出的内容省略易懂。内容的制造者和经受信息的阅读者是面对面的强关系，阅读者不错通过关怀、取消关怀、订阅、加粉等具体操作，有选定性地阅读。二者的互动性比传统媒体强百倍。

咱们习尚把雷同新浪这些大型宗派网站称为媒体，这些网站由大型企业运作。相对宗派网站而言，个东说念主运营的网站就是一个微媒体，这也意味着用户与网罗和企业的筹办愈加浅陋、快捷与智能。微媒体匡助无数制造商和蹧跶者迅速找到彼此，匡助创业者找到“天神投资东说念主”。行为更生力量，微媒体还在成长，它将具备更苍劲的渠说念、营销匹配才略。

微媒体期间，咱们的学问形态发生了蜕变，信息传播的模式也在蜕变，相应的，咱们所处的教悔环境、活命环境都在蜕变。

第一，学问形态，包括咱们学问的交流和储存都发生了许多变化。互联网上一天的信息量，很是于往日几年甚而几十年的信息。如今，外出总共不成健忘的三件事基本是：钥匙、钱包和手机。

跟着智能机和互联网工夫的擢升，手机从某种进度上替代了咱们活命中的许多器具。通过手机每天赢得的信息很是于刻录几百万张光盘。这些新事物蜕变了咱们的执意形态和学问形态。也曾许多咱们自合计难以给与的事物，如今也能平时看待。例如，在几年前你问别东说念主“吐槽”是什么兴味，对方一定会睁大眼睛看着你这个“怪物”，而今天即便上了年事的用户也不错透过手机等繁密微媒体表情，更容易地战斗并清爽“吐槽”这个词。

第二，信息传播花样，不单是单纯的蜕变，更多的是在转型、升级。从前浩瀚的信息都是通过报纸、电视等传统媒体传递的。如今报业的影响力和销售额越来越低，电视的使用频率也运转逐年下落。而全球告白额的深入运转超越传统媒体，这意味着咱们翌日给与信息的花样会发生枢纽蜕变。

有了更浅陋的微媒体之后，咱们对信息的解读也发生了变化。几年前的两会期间，有那么多的信息不错报说念，但偏巧有东说念主选定了去爆料代表们身上的各大名牌。当这些信息通过更多微媒体传播开来，其传播的速率和畛域超乎联想。缓缓地，某个事件的公论时事也在发生变化。

3.凭什么驯顺你说的

从形而上学内涵的角度而言，新事物的发展例必要阅历一个陡立而转折的经由。

新事物产生之初，老是不完善的、弱小的，但它在与暂时苍劲的往事物的斗争中，最终会取得告捷。

微媒体奉陪互联网+的期间布景应时而生，同样属于新滋事物，需要咱们徐徐招揽、消化其中精髓。

你大概会问，既然是新事物，我凭什么驯顺你说的？

你不错不信网罗新闻媒体鸿篇巨制的报说念，但你有必要驯顺本书作家刘欣慰对微媒体的讲明。

作家对微媒体这一新事物的清爽并非说念听途看。刘欣慰安分是微赢新微商引颈者、中国闻明企业家、中国闻明实战微营销行家，微商界实战培训殿堂级讲师，有着丰富的培训训戒和行业累积。

2014年11月，投身于微商行业，短短半年内受到了繁密微商从业者和媒体好评；

2015年，独创了“微商团队化经管”、“微商企业化观念”课程，先后举办了一系列全新的营销课程。

微媒体来临，当一系列变化不请自来，对企业而言例必危与机并存。本书作家将以最精确的花样带你拥抱互联网+期间的微媒体，化危为机。

微媒体颠覆了咱们战斗、交互信息的花样，其发展速率远远快于咱们对它的融会与想考。从纸质媒体的寂寥到互联网的兴起，再到移动修复成为社会化的主流媒体平台，微媒体不会是一个特殊。迭代是不朽的主题。

不错详情的是，传统媒体己经无法高兴企业传播品牌的需要，咱们该如何看待微媒体，企业如何花最少的钱进行最灵验的传播？如何运用微媒体与期间“共舞”、共赢？若何将微媒体变成成心的营销器具？若何克服互联网+期间倾盆而来的海量信息对用户的冲刷？若何从微媒体平台中脱颖而出？是就地应变，如故原创为王？如何正确使用微媒体，若何成为主动的信息使用者和传播者？

诸如斯类问题作家都将在本书中为您逐个呈现。匡助读者一又友融会微媒体的例必性，在大趋势中拓宽视线、开放想路。让通盘企业东说念主和渴慕与互联网+期间“共舞”的读者一又友，不单是关怀信息自身，更了解信息的全新载体——微媒体。

PART1揭秘了微媒体来临，各大行业面对从头洗牌的各样近况。例如并证实了这些企业是如何运用微媒体和传统企业抗衡的，例如爱屋及乌若不是借着互联网和微媒体的东风，根蒂莫得契机活下来，更别说和链家分庭抗礼了。可见，传统企业莫得和微媒体聚拢很容易就过期了。

PART2证实新事物发展的限定，不是1+1等于几这种省略的问题，微媒体不是想作念就作念，本章纪念了作念微媒体之前应该完成的三场鼎新，即在微媒体趋势下的全新营销鼎新；互联网+波澜下的5种想维鼎新；蜕变传播花样的传播鼎新。

PART3从本色开赴，纪念了作念微媒体的具体落地步调，离别从品牌、内容、视频、APP、末端微媒体几个方面讲明了互联网+期间的微媒体政策。

《圣经》里的第一句话是“天主说要有光，于是就有了光”。寰宇有了光，寰宇就存在了。微媒体期间到来，如同天主第二次创造寰宇，第二次为寰宇带来光。

不管期间如何变化，咱们都不错运用微媒体，成为一个信息使用或传播的主动者，让光线始终照射咱们所处的、越来越向上的寰宇。

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